对于任何一个企业来说,品牌的建设和规划都尤为重要。企业品牌建设是以企业发展为基本目标的系统工程,涵盖企业宗旨、理念、整体实力、创新能力、科技、管理、研发、生产、营销等总范畴,体现着企业的综合竞争力。亚洲品牌网的专家团队今天就给大家分享一下企业品牌建设从无到有的方法和重要性。

一、首先我们得明白什么是品牌规划

  品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定“宪法”。

二、企业品牌规划的四条主线

  1、规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅一切营销传播

  2、优选品牌化战略与品牌架构

  3、进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润

  4、科学地管理各项品牌资产,累积丰厚的品牌资产

三、企业如何实现品牌战略规划

  1、品牌定位从无到有

  很多企业的产品在刚进入市场的时候都会出现“乱、杂”的现象。乱,无定位之乱;杂,产品种类繁多之杂。亚洲品牌网认为,企业的老板们都担心自己的产品定位后,会把自己的产品变得狭隘了,无法售向更多的消费。更是担心,如果自己的产品不够多的话,便会失去市场;为此,对外都是说,产品是适合所有的用户,能为大家提供所有种类的产品。然而,这样的企业能被消费者记住的是少之又少,品牌基础几乎为零。

  对于此种现象亚洲品牌网专家团队建议,先为品牌做个定位,找准自己的位置,方知方向所在。

  2、品牌形象从无到有

  在品牌管理中,品牌形象的管理也是非常重要的,统一的品牌形象能加深消费者的记忆,利于品牌的传播。先知策划解释任何的一个品牌从logo到终端的形象是完整的、规范的;在大企业的品牌管理中,品牌形象的规范化是值得众多企业去学习的。

  至今还没有品牌形象规划的企业,则是需要结合企业的定位、行业属性以及用户群体等指标去定制属于自己的整体形象,让企业的经营更加规范化,加深消费者的印象。品牌形象可从无到有,从有到优。

  3、品牌记忆从无到有

  看到“M”大家想到的便是麦当劳,通过某个符号、某个色彩或某种产品能让消费者联想到的品牌,便是消费者对于品牌的记忆部分。先知品牌解释如无定位、无形象的品牌规划是根本不会有品牌记忆,更不会有被消费者选择的机会。完善定位、形象部分,再谈记忆,这样才能有从无到有的机会。

四、品牌规划对于企业发展的意义

  1、品牌代表着企业的竞争力

  企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争,第二层是质量竞争,第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位,是消费的首选。好的品牌规划可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务 更有竞争力。亚洲品牌网认为,品牌已经成为企业最有价值的资产,拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见,品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

  2、品牌意味着客户群

  对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证,更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感,从心里上得到了更大的满足。品牌 代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,亚洲品牌网介绍品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

  3、品牌是一种重要的无形资产,有其价值

  企业开发一个品牌,建立一个品牌,推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外,消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌规划是 企业最重要的资产之一。