1. 考虑整体商业策略
       品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。品牌战略是企业实现快速发展的必要条件,品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在制定品牌战略时,首先要考虑的是整体商业策略,两者结合思考能带来最大的成功机会, 首先需要清楚你想把你的生意带到哪里。问自己一下几个问题:我想做什么类型的生意?我打算如何成长? 稳扎稳打,还是巨额营销推广?从现在开始的1年,3年,5年,我想达到什么水平?我要的成功是什么样子的?我个人目标是什么?你的整体商业战略是你的品牌战略发展的背景,这就是你想要开始的地方。
      2. 确定并研究你的目标受众
      “目标受众”这个词在各种文档上出现的次数可能比“品牌”这个词要多。它在企业的品牌、设计、营销和广告中扮演着至关重要的角色。当你被问及你的目标受众时,你需要定义能够帮助指导你的业务的角色。定义你的目标受众并不容易,但在为你的品牌和业务制定战略时,这是至关重要的一步。你的受众范围越窄,你的成长就越快。为了确保你有正确的目标受众定位,你应该对你潜在消费者进行彻底的调查研究。围绕目标受众进行的研究越多,在制定品牌战略时偏离轨道的风险就越小。
      3. 定义你的品牌价值、企业使命和品牌故事
      一个快速回顾:你的品牌价值是你最珍视的,你的品牌使命就是你要做的,你的品牌故事就是你如何传达它以及你为什么要这么做。你要做的第一件事就是克服自己使用所有“耳熟能详”的词语,比如“值得信赖”、“透明”和“可靠”。每个人都听说过。分析问题需要真正进入细节,吃透需要分析的内容。品牌价值是你内心真正在乎的东西,不是你假装关心的事情。品牌使命是品牌战略的“什么”部分。重要的是你做什么,怎么做。我们的使命是帮助企业通过品牌设计来释放品牌的力量。我们想为他们改变这一点,这就是创建公司的初衷! 当然在语言和形式上需要表述的更活泼一点。什么对你和你的品牌最重要,你在做什么,你为什么这么做。这三个要素结合你的目标受众,已经开始成为一个好的品牌战略文件的坚实基础。
      4. 品牌定位
      接下来,是最常与品牌战略、品牌定位混淆的术语。现在,我们有一个品牌定位的例子在这篇文章的后面,所以如果你不确定什么是品牌定位,向下滚动一点,然后回到这里接着看。你如何定义自己的商业品牌定位呢? 那么问问你自己以下几个问题: 谁是我们最大的竞争对手?谁是我们最便宜的竞争对手,谁又是我们最昂贵的竞争对手?我们的目标市场如何协调?在这些竞争对手中,我们认为自己处于什么位置?当你回答这个问题的时候,你就会对自己的品牌定位有一个很好的理解。
      5. 品牌宣传语
      品牌宣传语是你向世界传达的,反映你的价值观、使命、故事和定位。对耐克来说,它是“let’s do it ’”,配有运动员的照片和高能量美学。对麦当劳来说,“i love it ”配上朗朗上口的广告和音频品牌,会让你立刻对他们的食物产生渴望。品牌宣传语应该将你品牌战略的其余部分转化为针对特定受众的信息。例如,你的品牌信息应该与:潜在客户/客户,未来的员工,供应链渠道商,潜在的影响,潜在合作伙伴的品牌。虽然核心品牌宣传语应该在这些受众中保持一致,但也可以将根据你的营销对象进行微调。
      6. 品牌识别
      品牌形象往往是消费者接触品牌拼图的第一环,因为它是可视化的,令人兴奋的品牌识别VI设计系统通常包括:标志设计,垂直和水平锁定,颜色,字体选择,网站设计…根据你所处的行业,品牌形象VI设计包括的内容也不同,所有这些都倾向于包装成一个品牌视觉识别系统(VIS系统),它可以与您的品牌战略文档共存,也可以包含在其中。
      7. 网络形象设计、企业官网设计
      网站是企业形象展示的橱窗,网站设计的成功对品牌和商业策略的成功起着关键作用。每个人都需要为自己的品牌建立一个网站,不管这个网站是大是小,不管这个网站的愿景有多么宏大。你的网站总是在那里。所以当你睡觉的时候,它对你有效。网站应该显示您的品牌, 产品和服务等信息,向您的目标受众传达您的价值观、使命和故事。一个品牌的网站往往是许多人想要了解更多公司信息的第一站。如果没有企业官网,会给你带来重大损失。
      8. 制定内容营销策略
      内容营销是绝对必须的。在制定品牌战略时,为企业制定内容营销策略是绝对必要的,内容营销是一种新的广告形式,也是是一种全新的营销方式。通过网络媒体,新媒体,传统媒体将新鲜的、原创的内容分发到你认为有用的地方,人们就会来找你,并想和你一起工作。内容营销是一个伟大的入站数字营销战略的第一步。
      9. 营销推广物料设计
      除了网站和内容策略,您还需要考虑其他营销推广物料需要设计, 你可以根据公司的不同发展阶段和当前运营需要逐步推进,例如销售表,幻灯片演示,PDF文件概述,画册, 公众号等等
      10.实现、跟踪、调整和重复
      很多企业都不敢做的一件事是重复,因为他们生怕不够与时俱进,但是我们不是为了改变了改变,而是为了提升、发展才改变。首先,您需要使用上面概述的元素来实现新创建的品牌策略。然后,您需要跟踪和记录对您的品牌的反馈。人们喜欢你的方向吗? 你在社交媒体上受到了很多批评吗?…。如果事情进展顺利,那就坚持下去,你的品牌战略已经锁定了! 品牌战略是一个不断发展的活生生的文件,就像品牌指南一样, 需要永远要学习、跟踪和改进。