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瑞幸咖啡 (luckin coffee)品牌百科

品牌百科 2020-09-18 14:53:32 0

品牌概述

luckin coffee致力于推动精品咖啡商业化,倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验,多种咖啡形态店将遍布各大城市的商圈写字楼,用户可通过移动端自由购买,在店消费,自提配送,彻底改变咖啡传统业态模式,解决消费痛点

2020年1月,瑞幸咖啡发布智能无人零售战略,推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”。同时宣布,公司直营门店数达到4507家,已成为中国最大的咖啡连锁品牌。


企业简介

瑞幸咖啡(luckin coffee),由原神州优车集团COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌,总部位于福建厦门。luckin coffee倡导更灵活的购买体验,遍布各商圈写字楼,可自提可配送,已成为咖啡新零售代表连锁品牌。

2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。

12月5日,瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上,从300多个同类产品中脱颖而出,斩获金奖。

2019年04月22日,瑞幸咖啡提交美国IPO申请。

2020年4月2日,瑞幸咖啡发布公告称从2019年第二季度到第四季度期间存在伪造交易行为,涉及销售总金额约为22亿元。其中,某些成本和费用也因虚假交易大幅膨胀。公告一经发布,震惊整个行业。股市开盘后触发6次熔断,收盘股价跌幅为75.57%。业内人士称,此次事件的爆发,瑞幸咖啡很有可能面临巨额罚单,集体诉讼也有可能导致破产。中国证监会表示,将按照国际证券监管合作的有关安排,依法对相关情况进行核查,坚决打击证券欺诈行为,切实保护投资者权益。瑞幸咖啡注册地在开曼群岛,经境外监管机构注册发行证券并在美国纳斯达克股票市场上市。


创始人简介

咖啡最著名的品牌是什么?那就不得不说说星巴克了。但是就是这么一个人,扬言要做中国的星巴克,最后也成功了。她就是瑞幸咖啡的创始人钱治亚,她成功了,也做成了中国自己的咖啡!

一、钱治亚个人简历

  钱治亚,1976年出生,是神州租车、神州优车两家上市公司的创始元老,2007年9月至2017年11月,钱治亚10年时光都在神州集团。

  先后任北京神州汽车租赁有限公司首席运营官、神州租车有限公司执行副总裁、运营总监、公司董事、公司副总经理等职。

  现任瑞幸咖啡创始人、CEO。2019年5月17日,瑞幸咖啡在美国上市。2019年10月10日,钱治亚以57亿元位列《2019年胡润百富榜》第736位。

  二、钱治亚创业经历分享

  作为一个咖啡重度爱好者,钱治亚认为中国的咖啡市场不能只有星巴克。在这个初衷下,2017年11月,41岁的她正式从神州辞职创业,决定做出一个咖啡品牌来打败星巴克。这就是瑞幸咖啡的诞生。

  随后,在神州优车董事长陆正耀的支持下,瑞幸咖啡开启了其资本的一路狂奔之途,并在18个月后的今天,在纳斯达克上市了。

  在IPO仪式上,钱治亚发布了《瑞幸咖啡宣言》。她认为,从咖啡豆到咖啡设备,到工艺大师,瑞幸咖啡都是与全球同步的。中国咖啡和美国咖啡差在自信。“我们中国的消费者正在变得越来越理智,尤其是我们的年轻消费者,他们更有主见,不再盲目崇拜外来品牌。我们和我们的用户都应该更加自信。”

  上市完成后,瑞幸CEO钱治亚的持股比例为19.35%,身家超63亿元。


品牌释义

瑞幸咖啡 (luckin coffee)相信一个崭新时代的源头永远始于改变,我们以高性价比改变咖啡消费观念,以规格原料与制程改变咖啡消费品质,以新零售模式改变咖啡消费体验。

瑞幸咖啡 (luckin coffee)面向职场和年轻一代消费者,鼓励他们充满自信,突破以往,勇于改变。


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